Mapean el comportamiento generacional
Según un estudio a la generación de los milenios, aquellos que tienen entre 16 y 30 años, con acceso a internet pasa al rededor de 3,2 horas diarias en sus celulares, lo que equivale a 22,4 horas semanales. Eso significa 1,168 horas o 49 días al año. El número sube a 3,8 horas por día en Malasia, donde el acceso digital es móvil-driven: 95% de la población local que utiliza la internet, ahora posee un smartphone.
El estudio global ha sido realizado por la TNS Brasil en el que participaron más de 60 mil consumidores conectados alrededor de 50 países para mapear la diferencia de comportamiento entre las generaciones en el ambiente digital.
Y la radio qué tiene que ver con eso? Todo. Todo, porque las marcas necesitan tener cuidado al hacer suposiciones generalizadas sobre los hábitos digitales de diferentes fajas etárias. “En cuanto a los Millennials son claramente una generación importante, la Generación X (con edades entre 31 y 45 años) y los Baby-boomers (con edades entre 46-65) generalmente tienen mayores ingresos, patrones de compra establecidos y están gastando cada vez más tiempo online”, afirma Joseph Webb, director global de Connected Life.
Eso quiere decir que la radio puede – y debe- insertarse en las nuevas tecnologías. Utilizar, por ejemplo, el Facebook como herramienta adicional, la aplicación de radio en el celular y el whats app, pueden se maneras de captar la atención de sus oyentes y estar conectada a ellos aún más tiempo durante el día.
Una gran ventaja es que el mundo publicitario ya se ha dado cuenta que las cosas están cambiando. El volumen de inversión aún es tímido en Brasil, comparado con los Estados Unidos, por ejemplo. En los Estados Unidos el informe “Internet Advertising Revenue Report” presenta el resultado de las inversiones realizadas en publicidad on-line del primer semestre de 2015. los números ascienden a$ 27,5 US billones con un aumento del 19% sobre el mismo período de 2014.
Fuente: SIGNIS Brasil/RCR/ Adnews
